盛大游戏CEO张蓥锋出席2015博鳌游戏产业年会并发表演讲，他表示当前手游行业还欠缺对IP的足够尊重，“一次性开发”的现象十分普遍，好IP应该用打造百年老店的理念进行持续性的运营和提升，这才是行业健康发展的正道。

随着手游生命周期的日益缩短，整个行业对IP的需求也日趋旺盛，不少公司的年度“产品线”会被塞入十几款甚至几十款不同IP的游戏，在演讲中张蓥锋对这一做法持否定态度，认为这是对IP的严重浪费。他表示，IP是文化创意产业的源泉，游戏公司应该有一份基本的尊重，对其中蕴含的文化与智慧有一个郑重的态度。

作为对“产品线”思维的应对，张蓥锋引入了名为“IP迭代”的新概念，“IP迭代，是指以一个IP为内容源点，可以是不同的类型和玩法，可以是不同的人物和剧情，甚至可以是别具一格的美术和音乐，从各种角度对这个核心资源加以丰富或再创造，然后将这些核心资源合理地配置到各个不同的领域，手游、小说、动漫、影视等等，从数量增长转向质量增长，使核心IP一步步成长为一个系列产品。”

他透露，以传奇IP为核心的IP战略已经正式启动，以打造传奇大品牌为目标，未来三年里盛大游戏将有一系列重大举措。

下半年《热血传奇手机版》的优异表现，证明了传奇IP的影响力和巨大潜力，在国内手游充斥着西游、三国、金庸武侠的当下，传奇IP的原创属性更是难能可贵。张蓥锋表示，在当前泛娱乐发展的契机下，原创IP迎来了形成强大文化品牌的绝佳机遇。

张蓥锋认为，通过跨界反哺的方式来迭代IP，是一种积极的探索。具体而言，就是借鉴好莱坞英雄电影的经验，在同一个IP体系下，塑造出一个个个性鲜明的英雄形象，通过他们背后的故事和爱恨情仇，丰富和深化IP的内涵。张蓥锋透露，根据这一思路，传奇IP的运营已经启动。目前，第一部官方小说《攻沙》正式连载，关于传奇职业、传奇武器、传奇遗迹等主题的短篇小说已在筹备和订制中。与此同时，动漫、影视改编计划也同步启动。

张蓥锋透露，盛大游戏已经围绕热血传奇、传奇世界、龙之谷等知名游戏IP，以文学、影视、动漫等不同形式开始了这一运营思路的探索。他表示，“传奇是中国网游产业的开山之作，在网络游戏这个新兴行业中是名副其实的老字号，接下来我们的任务就是继续充实和丰富这个IP，让他不断产生新的生命力，最终成为一个文化大品牌，向百年老店的目标前进。”